[摘要] 只有巩固主线形象才能扭转局势。在全球 品市场增速放缓以及品牌自身业绩增长未达预期的形势下，英伦 品牌Burberry正进行新一轮的产品策略变革。
本次尽管砍掉了三个副线，但Buberry的发言人朱利安·佩恩(Julian Payne)说，公司不会裁员，而整个产品的规模和价格也不会改变，就只是名字变了(店铺的名字也要变，此前那些叫 Burberry Brit-only 的店将统统改成Burberry)。
实际上，对于Burberry来说，其市场布局变化也早见端倪，它曾关闭运动产品线Burberry Sports。2015年其还与日本三洋商会续签新约，决定收回分销权，关闭针对日本市场Burberry Black Label及Burberry Blue Label两个系列。45年前，Burberry和日本三洋商会签署了授权协议，限定在日本市场推出标识black/blue label的年轻副线——连作为总部的英国都没有设立两个系列品牌的零售服务。
Burberry 10月发布的新年度中期财报显示，在截至9月30日的上半财年中，Burberry营收总额达11.05亿英镑，略高于2014年同期的11.0亿英镑，但未达到分析师预期的11.6亿英镑。其中零售业务的总营收为7.74亿英镑，尽管较2014年同期取得了3.8%的增幅，但也远逊于分析师期望的8.18亿英镑的目标。品牌一致性的调整或许也是Burberry提振业绩的方式之一。
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
