[摘要] “一哄而上、低价圈地、生态破坏、严重滞销……”，连日来，业界和媒体对于国内旅游地产开发混乱景象的担忧未曾消减半分。联想到多年前的房地产泡沫经济，环球嘉年华（北京） 有限公司常务副董事长许家勋提醒，“国内旅游地产的 开发必须及时回归理性。 ”
“对比国外，我国旅游地产出现问题的症结在于开发经营模式上的单一和老旧。 ”许家勋认为，我国旅游地产的开发无论从产品形式还是产品内容上来看都比较简单，缺少创意性的服务和特点，而且旅游房地产在经营操作上多依靠旅游景点，没有形成独有的稳定消费群，营销不到位。
在北京京旅盛宏 管理有限公司董事总经理郑岩看来，现在国内的旅游地产还是个缺乏规范和秩序的行业，像个还没成熟的孩子。 “由于旅游地产利润丰厚，进入门槛相对较低，众多企业的一拥而入一方面导致了企业之间恶性竞争，另一方面，服务标准的不尽相同也使得消费者对旅游地产的误会颇多，拖垮了行业信誉和口碑。 ”
他对本报记者说：“当然，也存在部分企业主导欺诈性消费，通过虚假宣传误导消费者，以此牟取暴利；更有甚者以旅游地产的名义进行非法集资。 ”
“目前我国旅游地产主要以产权酒店的形式出现。酒店的价位比较高，使其在一定程度上受到多数普通消费者支付能力的制约。这也是一个潜在因素。”车书剑指出，“但是我国旅游地产存在的 主要问题在于开发缺乏合理规划。宏观上表现为房地产开发没有从更大的旅游地域空间考虑问题，各自为政；微观上表现为景区内房地产开发缺少可行性研究，项目开发主观随意性强，选址和规模的确定缺少依据，建设呈无序状态，房地产开发和景区景观不协调。一些开发商在修建房地产项目时，缺乏科学规划和论证，导致景区内生态破坏问题严重。 ”
理性开发
说起旅游地产的未来成长路径，许家勋与车书剑都表示，必须与互联网技术结合，创新营销手段。 “与传统房地产不同，旅游地产的 权不一定发生转移，它出卖的是功能、服务等软性消费品。所以在营销手段上，必须进行技术创新，向国际潮流靠拢，不能停留在房地产业固有的销售模式上。 ”许家勋建议，可以推行贵宾会员卡、异业联名卡，甚至进行跨行业结盟、跨国度联动，实现对消费资源的 限度挖掘。在很多国家，国际化交换机会是分时度假系列产品的主要卖点之一。因此，要借助于网络信息技术，搞规模化经营，创造良好的旅游休闲房产交易平台，通过网络实现安全的网上预购、支付和交换功能。
“旅游的本质是文化，所以我认为旅游地产在内容上需要准确定位，强调文化内涵。 ”郑岩表示，要找准旅游地产在整个房地产项目体系中担当的时代性角色，避免同一地区在产业与项目结构上的雷同，努力发挥旅游性这一自身的独特 ，将土地、人口、农副特产、民俗、文化、人文、环境等因素，围绕所扮角色与功能目标，整合到开发项目中去。通过项目的创意、承载的内容、历史的传承以及建筑的形态语言等方式展现其意蕴与魅力。
“房地产开发必须注意旅游与房地产资源的整合，做出科学的事前规划。绝不能以牺牲旅游地区的生态环境为代价。 ”车书剑对此表示颇为担忧。
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
