[摘要] 与过去的营销方式相比，无线营销的主要特点不外乎个性化、互动精准与有效。就目前的状况来看，可以说无线正在逐步改变市场营销的大格局。那么，当房地产邂逅无线，到底迸出了怎样的火花？
近，“万科长”火了。
别纳闷儿，“万科长”并非某位机关干部，而是成都万科微信公共号的自诩。当“别拿科长不当干部”、“万科长今天有点慌”、“切记不要刷屏，不然万科长会顺着网线过去挠你痒痒”等字里行间充溢着夸张与顽皮的话语出现在你手机里时，当你还以为自己在跟一位小姑娘似的“科长”拌嘴时，万科的 新动态已不知不觉地潜入你的记忆单元。
无独有偶，就小编近期看房经历来讲，在江宇天府城、海上海、润驰国际广场、优品道上东区、尚港领地、洛森堡蝶郡等项目的售楼部，都能看到华丽丽的二维码；“关注即送礼”，在海上海，小编还因关注楼盘微信号拎走了两桶花生油。
除微信外，短信、彩信、APP、wap网站等在今日地产营销中比比皆是，以手机类移动端为主要传播载体的“无线营销”正在逐步占领楼市舞台。
去年12月18日，在房天下成都分公司举办的主题为“梦无限”的房地产业内峰会上，新房集团总经理晏利庭将移动互联网与电子商务、大数据和互联网金融并称之为当今互联网四大“梦想关键词”，二手房集团总经理李志鹏则干脆将“赢在无线”作为自己的演讲主题，可见“无线”战略地位之高。【详细】
“无线营销”究竟是什么？这朵“花儿”“为什么这样红”？
来势凶猛 无线改变营销格局
您也许会说“我还是习惯用电脑”，但只消环视下周围噼里啪啦的“拇指一族”，便会对“无线的力量”刮目相看。
2009-2017中国PC网民与移动网民规模变化预测图
1月16日，中国互联网络信息 发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示：截至去年12月，中国网民数量达6.18亿，同比增长3.7%；其中手机网民数达5亿，同比攀升19.1%！网民中使用手机上网的人群比例从2012年年底的74.5%跃升至81.0%，远超用其他方式上网的人群，独占鳌头。
专家指出，以此增速下去，预计到2017年，“移动网民”人数将超过“PC网民”而成为互联网 大用户群体。
移动端来势凶猛，搭上这班快车，“无线营销”迅速受到商家青睐也就不奇怪了。简单地说，无线营销（Wireless Marketing）就是以手机为主要传播载体、以无线虚拟网站为主要平台，藉移动通信技术，向用户精准、即时、高效地传播产品与服务信息的营销方式，又被称为移动营销(Mobile Marketing)。
与过去的营销方式相比，无线营销的主要特点不外乎个性化、互动精准与有效。长话短说，被称为“第五媒体”的手机在“生产-供应-消费”链上是完全围绕个人需求运作的，实现“私人定制”并促成极受欢迎的个性化；互动是无线的灵魂，用户既是信息接受者又是其来源之一，沟通交流形成的数据库能为营销过程提供源源不断的支持；由于无线传播是一对一的沟通与互动，加之移动端随身可携带，传播精准性与有效性就能得到很好的保证。
就目前的状况来看，可以说无线正在逐步改变市场营销的大格局。那么，当房地产邂逅无线，到底迸出了怎样的火花，诞生了怎样的“佳例”？
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