[摘要] 豪爽“蓝熊猫”一掷280万
引言：今年的双十一，对于地产界来说，或许是一个坏的时代。在限购政策、巨大竞争、严苛管控三大压力之下，各开发商都陷入僵局。而四川蓝光却在此次双十一大战中出其不意，利用手中的资源和渠道达成传播效果的化，打破这一僵局，在双十一的战争中脱颖而出。
洞察消费者内心懂你真正所需
传统意义上双十一对很多人来说都是一个败家剁手的日子，不论是不是购物达人，在双十一都会对各个店铺打折信息了然于胸。然而在清空购物车的同时，有没有考虑过为自己的未来也买一份保障？
渐渐成熟的年纪，爱人的期望，成长中的孩子.....面对给他们的生活承诺，是否也该为生活的长远所考虑？
正巧今年11.11，四川蓝光给广大消费者提供了一条安家置业之路#蓝光BUY家节# “11.11不败家，只BUY家”，后续更通过一系列活动，重新为消费者定义双十一。
（四川蓝光11.11BUY家节画面）
败家有理？今年发誓只做东方不“败”！
11月5日，四川蓝光前期通过公众号发布悬念式软文《膨胀了？今年11.11竟然还想囤房？》
趣味调侃的方式解读双十一带来的影响并引出四川蓝光双十一“BUY家节”活动，吸引了大波观众的眼球，激发了大家强烈的好奇心。
后续，四川蓝光一系列#不败家，只BUY家#的海报再次刷爆朋友圈，独特定义双十一BUY家不败家。
（四川蓝光11.11BUY家节预热海报）
预热海报主打“BUY家，不败家”的概念不止体现出当代年轻人对生活的态度，深入人心，更多也展现出四川蓝光坚定为更多家庭创造理想居家的决心！
BUY家有理！豪爽“蓝熊猫”一掷280万
11月6日，四川蓝光# BUY家不败家#视频上线，点燃朋友圈热潮。视频联动整个四川，7城市20余盘5重钜惠来袭，将11.11BUY家贯彻到底！
同时间内，铺排解读四川蓝光双十一软文《今年11.11，你缺的是一味专属“BUY家良药”》投放媒体，做响新媒体矩阵，不断增强事件的传播力、引导力。
通过对四川蓝光双十一BUY家节及此次事件的解读，让这次活动更加深入人心，延续活动的热度。
蓝光作为一个植根于四川，发展蓬勃于四川的本地品牌，深知四川还有更多值得被大众看到的精彩。
同时蓝光深耕川蜀，更懂生活的美好，致力于将带有蓝光基因的改善型居遍布全川各城市区域，为川内居民幸福安宁的生活构筑美好场景。
11月9日，四川蓝光BUY家活动释放的优惠信息和诸多好礼将这一次的活动再次带入一个高潮。
软文《这只怀揣百万优惠的“蓝熊猫”完爆11.11》再次引爆朋友圈，引发BUY家热潮。
四川蓝光双十一BUY家活动优惠信息以H5抽奖方式带出11.11 12日BUY家节活动的详情与报名信息，七城20余盘双十一共狂欢，多重钜惠信息来袭，四川蓝光点燃双十一四川BUY家热情！
蓝光有礼！做最懂四川的“蓝熊猫”！
为使得传播深入人心，四川蓝光从释放此次双十一活动主题开始便以主画面的形式面向全川释放“蓝熊猫”的形象，从线上小视频再到线下吊旗，让“蓝熊猫”这一形象深入人心。
此次四川蓝光双十一BUY家意在通过BUY家活动链接川内各城市，依靠布局全川的蓝光力量带动整个区域内的安家置业的热潮。
随后上线的朋友圈定投视频，更为四川蓝光BUY家节狂欢，带动全川活动引发了更多的关注。全川媒体矩阵齐力发声，拔升BUY家狂欢尖叫声量。
同时线下落地的11.11BUY家活动也在火热展开中，成都长岛国际社区于11月11日举办了长岛1元特卖惠主题活动，现场对活动基础氛围包装的同时，在活动场地设立了醒目的蓝光BUY家节摄影区域，吸引大量消费者合影留念，扩散四川蓝光双十一BUY家节影响力。
正是如此紧锣密鼓的传播节奏，使得四川蓝光双十一“BUY家不败家”这一概念牢牢抓住人心，让四川蓝光品牌得到充分的关注，引领双十一BUY家风潮。
熊猫对于四川来说是的，而蓝光作为四川本土生长起来的房地产开发商，更懂四川人的生活，相当于四川的“蓝熊猫”。
四川蓝光，深刻意识到作为房企品牌，存在的意义，是打通城市与城市的沟通，城市与人的沟通。因此一直不断拓宽视界，用打破常规的勇敢与融入智慧的实干，取得引人瞩目的快速发展。
未来，四川蓝光将继续融入城市每个人的美好生活，以改善人居为核心，让更多人实现品质居住梦想！
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