[摘要] 严厉调控期,地产巨头纷纷在商业地产领域攻城略地,龙湖地产也不例外。
严厉调控期,地产巨头纷纷在商业地产领域攻城略地,龙湖地产也不例外。
8月3日
龙湖集团执行董事兼 市场官秦力洪就此表示,这是龙湖进入上海4年后 进军核心商业地带,更是集团在长三角 商业地带持有商业物业,完善“多业态”战略布局的重要一步。
底价拿地 明显
各大房企巨头在商业地产布局上,上海是必不可少的一所重镇,香港瑞安、万达等企业已通过多项目尝到甜头。尤其今年以来, 中国屡次进驻斩获上海商业项目,其他房企亦紧随其后,纷纷进驻。
而早在2007年就已将“势力范围”拓展至上海的龙湖地产,成功开发数个住宅项目,低密度别墅项目龙湖滟澜山、龙湖蓝湖郡、龙湖好望山先后入市,除了多次 当期别墅 外,也以创新合院业态申领了国家别墅专利,可谓“叫好又叫座”。站稳脚跟后,再次将触角伸向商业地产。
其实,早在2009年,龙湖地产就已涉足上海商业地产。是年12月,其以17.3亿元夺得的上海嘉定区嘉定新城地块中,有部分商业,预计将于今年8月底入市。
与上次不同的是,龙湖地产此次以低价夺得的虹桥核心区土地,是纯商办地块。据了解,该地块 虹桥枢纽中轴线南侧,距离虹桥高铁、城际地铁枢纽及虹桥国际机场仅500米。占地7.87公顷,经营性建筑面积29.08万平米,折合楼面价仅10503元/平米。
业内分析人士指出,在上海虹桥区域,楼面价在1万元左右的土地 少见,不能不说此次龙湖地产“合算”。
而在今年3月末,万通地产以15.5亿元夺得的虹桥商务区核心区一期04号地块,折合楼板价15099元/平米,比龙湖地产此次夺得的05号地块每平米高出5000元。
同时,2010年9月,香港瑞安地产夺得砸下31.88亿元,夺得的06号地块,楼面价也超过了13674元/平米;还有此前出让的08号、01号地块,均高于龙湖地产的05号地块。
“这次在上海拿的地块 合算。”一位长期关注龙湖地产的业内人士指出,在此前,虹桥核心商务区的土地均价高于1.5万元/平米,而善于把握机会的龙湖却以低于平均价格5000多元底价拿地,与其他在该区域的房企相比,未来的盈利空间 大。“龙湖地产能以底价获得此地块,实属不易,显示其过硬的企业运营能力。”
据龙湖相关人士透露,这一地块未来拟规划为大型购物 、 楼及五 酒店,并规划用3到5年的时间,将此地块打造为龙湖在长三角区域的“天街”系列商业标杆项目。其中约49%拟开发成可出售物业,51%拟开发为持有型物业。
上述业内人士认为,以细节为利器的龙湖地产,在合适的时机,及时出手补仓 商业地块,不仅体现了对土地市场强大把握能力,亦昭示着其做大做强商业地产的蓝图正在步步实现。
加速设局布点
而在获得上海虹桥商业地块数日之前,龙湖地产以14.45亿元,力挫群雄,夺得重庆北碚组团标准分区城市综合体一期项目,共约800余亩商业用地。
仅在一个月之内,在商业地产领域的 ,接近45亿元,可见,龙湖地产在该领域存有雄心,并正在加速攻城略地,设局布点。
在住宅调控日趋严厉的背景下,房企大佬们开始纷纷转型,而商业地产是其主攻的领域之一。而对商业地产觊觎已久的龙湖地产,成功上市后手握大把现金,在进一步化的同时,开始布局商业地产。
其实,早在2003年,龙湖地产就已在其大本营重庆试水商业地产,当时推出的北城天街获得了较为理想的效果。试水成功后,便一发不可收拾。
随后的几年里,龙湖地产不断尝试深化在商业地产的发展。2005年,龙湖星悦荟重庆晶郦馆开业;2006年,龙湖星悦荟重庆沃尔玛百安居开业;2008年,重庆龙湖西城天街开业;2010年,成都龙湖北城天街、成都龙湖天街三千集相继入市……
在不断试水商业地产开发的同时,龙湖地产商业产品线日渐丰富。目前,龙湖已经形成了以“天街”系列为主的大型超区域或区域购物 产品,以星悦荟为名的社区型时尚生活 ,以及以MOCO为主的 精品家居生活馆。至此,龙湖商业产品系列已然形成。
今年以来,龙湖地产相继在杭州、无锡、北京等地圈地试水商业地产,杭州龙湖天街、无锡龙湖天街、无锡星悦荟、重庆龙湖MOCO、北京长楹天街、北京星悦荟等项目相继推出。
而此次夺得上海虹桥商业地块后,亦昭示着龙湖地产在商业地产布局上,初步形成以西部区域、环渤海及长三角为核心的“三足鼎立”式布局。
当然,龙湖地产布局商业地产的雄心远非如此。
此前,龙湖地产此前就曾透露过其商业项目布局计划,即至2015年底,公司于国内运营的中大型商业项目达到18个,经营面积达200万平米,所贡献利润将占利润总额的10%左右。
目前,趋于成熟的商业地产对龙湖地产的业绩贡献也是明显的。今年上半年,龙湖地产实现合同销售182.6亿元,同比增长74.2%,超额完成半年目标。其中龙湖“天街”系列商业综合体业态上半年三盘齐发,重庆时代天街、成都北城天街、北京长楹天街销售额合计占到全集团的20%以上,成为新的销售增长点。
同时,据龙湖地产内部人士透露,目前的土地储备规划中,每年开工量的12%以内将作为商业项目留存。随着新商场陆续投入使用及原有商场改造提升,未来商业将成为其利润增长的一大引擎。
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